近日，位于上海市青浦区的蟠龙天地获评国家级旅游休闲街区。作为沪郊首个国家级旅游休闲街区，蟠龙天地街区的成功创建填补了郊区型、古镇主题旅游休闲街区空白，为沪郊文旅产业升级提质提供了可复制经验，也为全市休闲旅游发展树立了全新标杆。
蟠龙天地的历史可追溯至1400多年前的隋朝。蟠龙镇因水而生，凭借商业繁荣和寺庙兴盛，到20世纪上半叶已发展成商业繁盛的江南古镇。但自20世纪90年代起，因工业化进程加速，古镇逐渐沦为环境“脏乱差”的“城中村”。2014年3月，上海市政府启动“城中村”改造试点工作。同年，西虹桥商务开发有限公司选择香港瑞安集团共同开发蟠龙“城中村”项目。面对推倒重建和保留传承江南文化两种声音，最终，后者成为改造方向。2018年6月改造项目获批，历经数年精心打造，2023年4月蟠龙天地正式开业。据了解，该项目改造中不仅完成了3万平方米的河道整治和水生态修复，还修复了青浦区级文物保护点程家祠堂、凤来桥、香花桥、天主教堂、蟠龙庵等建筑，恢复了蟠龙“九龙一凤”古桥文化，同时溯源蟠龙旧时风貌打造新天地商业街区，实现现代元素与传统文化的有机融合，成为上海西部的“城市微度假目的地”。
蟠龙天地全景
蟠龙天地坐拥5万平方米开放式商业街区、23万平方米超大绿地和3公里天然水系，以文化唤醒、自然融合、城市焕新为理念，汇聚了余德耀美术馆、普天同秤民艺馆、蟠小龙的店等文创体验地，周边还引入了茶艺酒馆、宠物公园、生态有机餐厅、马术、滑板、棒球等创新业态，把历史文脉和新功能同时植入江南水乡空间肌理，为游客提供独特的旅游体验。
自运营以来，蟠龙天地节假日平均客流15万人次，蛇年春节7天，街区客流达97万人次，销售实现3300万。在大众点评网上，蟠龙天地连续5个月位列当地TOP1，成为市民游客的热门打卡地，在小红书上的话题量更是高达4500多万。目前蟠龙天地街区汇聚了180余家特色品牌，其中上海首店28家（包括全国首店），涵盖包括文化体验、户外运动、中外美食、亲子休闲、设计家居等不同领域众多品牌。其中，Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡走出市中心，将其在上海的第四家门店入驻百年老宅，为消费者带来别具一格的江南文化咖啡体验。同时，蟠龙天地还通过聚焦首发经济、夜间经济、水岸经济、集市经济、宠物经济等多元形式，助推消费活力不断释放。“我最近带自家狗子去了多个宠物友好商场，体验下来还是蟠龙天地深得我心。”市民吴女士告诉记者，“这里的‘宠物友好’太到位了，除了有宠物商店、狗狗乐园，还有维护很好的大片草地供宠物到处奔跑，餐厅基本也都有带狗狗区域，部分店还提供狗狗喝的水，更有商家赠送吐司边。”此外，作为亚洲首个LEED v4 ND完整认证项目，蟠龙天地重视绿色发展，长期治理维护蟠龙市河，还利用水系开展皮划艇、桨板、水上橄榄球等潮流水上运动，以及乘游船、赏评弹、放河灯等特色活动，构筑独特的夜江南生活，激发水岸经济和夜经济活力。
蟠龙庙会夜景
自开业以来，蟠龙天地深耕非物质文化遗产，频繁举办各类传统文化艺术活动。火热的新春庙会、江南灯会、非遗舞龙舞狮演出、非遗皮影戏演出等给2025年新春一个超燃的开门红；季度更新的“蟠龙水集”原创市集引入青浦练塘焋糕、糖画、编织等传统非物质文化遗产元素；端午、七夕等传统节日的民俗活动以及“天地世界音乐节”“光影上海·光予蟠龙2023灯光艺术节”等，还有与哈佛大学中国艺术实验室打造的开目剧场，无不让市民游客沉浸于传统文化魅力。2024年，蟠龙天地街区内举行近150场活动和演出，有力传承和弘扬了中国传统文化。
青浦区文旅局相关负责人表示，蟠龙天地街区文旅商体融合发展的模式，丰富了市民游客的文化生活和出游选择，也成为激发区域经济活力、推动文旅产业创新升级的强劲引擎。未来，青浦区将以此为契机，全力推动旅游从“打卡式”向“体验式”、从“景点游”向“全域游”转变。
（光明日报全媒体记者颜维琦）